Philanthropie 3.0 :

Comment les nouvelles tendances changent la donne !

La philanthropie 3.0 désigne une évolution récente des pratiques philanthropiques, rendue possible par l’intégration des technologies numériques de nouvelle génération (blockchain, smart contracts, intelligence artificielle générative, philanthropie corporative optimisée…).

• Philanthropie 1.0 : centrée sur les fondations privées traditionnelles, marquées par des asymétries de pouvoir et un déficit de reddition de comptes.
• Philanthropie 2.0 : portée par la montée des plateformes numériques et la participation grandissante des parties prenantes aux décisions sans pour autant résoudre pleinement les enjeux de transparence et d’efficacité.
• Philanthropie 3.0 : propose un véritable changement de paradigme, grâce à des mécanismes de traçabilité, un accès à l’information augmenté et en même temps une communication qui peut être biaisée par l’intelligence artificielle générative. Ainsi, doit-on craindre une déshumanisation du secteur philanthropique ?

En amont du don, l’ère 3.0 rend les citoyens plus informés, plus connectés et plus exigeants à l’égard de leur choix (Kotler et al. 2025) et le milieu philanthropique n’échappe pas à ces changements. Dans ce contexte, tout manquement vis-à-vis de règles éthiques en constante évolution peut rapidement se transformer en scandale médiatique. La polarisation de la société et les mouvements sociaux exercent aussi une pression inédite sur les citoyens avec d’importante différences culturelles (Giannelloni and Trespeuch, 2024). Du côté des pratiques de dons, les évolutions technologiques ouvrent la voie à de nouvelles modalités. Par exemple, pour pallier à la disparition de l’argent liquide, un consortium d’entreprises a mis au point à Amsterdam un manteau connecté permettant aux sans-abris de recevoir des paiements sans contact. Dans la même logique, plusieurs organismes de terrain se sont équipés de terminaux portatifs afin d’accepter des dons par carte bancaire directement dans la rue. Des centaines d’ONG ont aussi recourt à des interfaces comme Alexa d’Amazon pour permettre des dons par commande vocale. En parallèle l’essor du gaming caritatif, de l’arrondi en caisse, du don de points de fidélité, ou encore du don en cryptomonnaie continue de se perfectionner. Ces nouveaux formats présentent l’avantage de réduire les sacrifices perçus liés à l’acte de don. Or, comme le rappellent Sargeant and Woodliffe (2007), une distinction fondamentale entre la transaction et l’acte philanthropique réside précisément dans le sacrifice consenti par le donateur. En aval du don, l’ère 3.0 introduit également des innovations dans l’évaluation et la reddition de comptes. Toutes les parties prenantes sont aujourd’hui mieux informé sur l’utilisation des dons. Selon (Kaal, 2024), les certificats d’impact et les marchés associés permettent désormais de suivre l’allocation et les retombées environnementales et sociales des dons avec une précision inédite. Pour synthétiser, philanthropie 3.0 apparaît comme une réponse stratégique aux limites structurelles des modèles antérieurs, conciliant innovation technologique, transparence organisationnelle et démocratisation du don. Elle ouvre ainsi des perspectives inédites pour la recherche et la pratique en matière de gouvernance des organisations caritatives, de financement de l’intérêt général et de légitimité sociétale.

Axes Thématiques Proposés
Pour envisager ces questionnements, nous invitons les contributions qui abordent, sans s'y
limiter, les thématiques suivantes :

• Influence de l’IA sur la Philanthropie
• Organisation et Gouvernance de la Philanthropie à l’ère de l’IA
• Philanthropie Stratégique et Avantage Concurrentiel
• Incidence de l’IA sur la communication du milieu philanthropique

Philanthropie corporative et IA

Et aussi :

• Nouveaux formats de dons
• Traçabilité des dons
• Polarisation de la société et mouvements sociaux 
• Philanthropie et RSE
• Évaluation des effets concrets des activités philanthropiques
• Légitimité perçue de la philanthropie
• Études de la philanthropie d'entreprise dans différents contextes culturels et
• économiques.

Les communications (en français ou en anglais) proposées pour la conférence de l’Observatoire de la Philanthropie peuvent prendre différentes formes (état de l’art, étude de cas, étude empirique, etc.) et relever des différentes approches épistémologiques et méthodologiques, pour autant qu’elles apportent des connaissances à la littérature française et/ou anglophone en recherche sur la thématique de la Philanthropie. Ainsi, la thématique proposée de cette année n’est pas une condition sine qua non à la participation à la conférence et les nombreux thèmes qui traversent le champ général de la philanthropie peuvent être abordés dans les propositions de communication.

Références
Giannelloni, J.-L., & Trespeuch, L. (2024). Beyond giving, alumni participation in university foundations in Canada: a cross-cultural comparison. Décisions Marketing, 115(3), 159–183. Kaal, W. (2024). Impact Investing Innovation—From Impact 1.0 to 3.0. Sustainability, 16(24), 11128. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2025). Marketing 6.0: The Future Is Immersive. Hoepli Editore. Sargeant, A., & Woodliffe, L. (2007). Building donor loyalty: The antecedents and role of commitment in the context of charity giving. Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing, 18(2), 47–68. https://doi.org/10.1300/J054v18n02_03

01 novembre 2025 : Ouverture des soumissions

10 janvier 2026 : Date limite de soumission

Février 2025 : Notification aux auteurs

Mars 2025 : Date limite pour la soumission de la version finale

Cette conférence se veut un espace inclusif et interdisciplinaire, encourageant la participation de chercheurs et professionnels du domaine philanthropique de tous horizons spécialisés en RSE, philanthropie d'entreprise, éthique des affaires, management, marketing, sociologie, économie et sciences politiques. Nous sommes convaincus que la diversité des perspectives enrichira les débats et contribuera à une compréhension plus profonde des enjeux liés à la philanthropie dans le monde actuel.