L’Observatoire de la Philanthropie, unité de recherche à vocation de transferts de l’ESG UQAM-PhiLab et de l’UQTR organise son premier colloque annuel dans le but de rassembler chercheurs, étudiants et professionnels du secteur philanthropique sous la thématique :
« Entreprise Philanthrope ou Entreprise Hypocrite ? Déconstruire la Philanthropie d'Entreprise dans la RSE Contemporaine ».
Le 13 mai 2025 à Ascencia Business School - Paris, France
La philanthropie d'entreprise couvre le champ des organisations philanthropiques et des entreprises qui se préoccupent de questions liées à la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). Ce champ occupe aujourd'hui une position singulière et paradoxale dans notre paysage économique et social. D'une part, cet ensemble d’organisation et d’entreprises est perçu comme une extension naturelle de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), une façon pour les entreprises de participer activement à l'évolution et à l'amélioration de la société. D'autre part, la posture RSE est critiquée comme un outil stratégique visant à améliorer l'image de marque ou à masquer des pratiques controversées. Ce paradoxe soulève une question fondamentale : la RSE pratiquée dans le champ de la philanthropie organisationnelle ou d’entreprises est-elle réellement altruiste ou sert-elle principalement les intérêts privés au détriment des intérêts publics communs?
Une pratique en pleine expansion malgré les turbulences.
Malgré les turbulences engendrées par les crises mondiales, la philanthropie d'entreprise n'a pas seulement résisté, elle a véritablement prospéré. Elle est devenue un phénomène mondial en pleine croissance. Des rapports indiquent que la philanthropie d'entreprise atteint désormais en moyenne 21 milliards de dollars par an. La tendance ascendante de la philanthropie d'entreprise au cours de la dernière décennie est largement reconnue (Gardberg et al., 2017 ; Park et al., 2016). Confrontées aux attentes grandissantes de leurs parties prenantes (Logsdon et al., 1990 ; Wang & Qian, 2011) et en quête de nouvelles voies pour obtenir un avantage concurrentiel, les entreprises multiplient les dons à des organisations caritatives et créent leurs propres fondations ; aujourd'hui, dans un monde où la responsabilité sociale est primordiale, ne pas s'engager dans la philanthropie est souvent perçu comme un manquement sérieux (Seghers, 2007).
Cependant, malgré cette expansion, la philanthropie d'entreprise reste un phénomène complexe. De nombreuses questions managériales et conceptuelles demeurent sans réponse claire. Est-elle un acte véritablement charitable ou motivé par un intérêt stratégique ? Génère-t-elle des coûts ou des bénéfices pour l'entreprise ? Doit-elle être alignée sur le cœur de métier ou en être distincte ? Et comment se distingue-t-elle de la RSE et d'autres concepts similaires ?
Ces interrogations reflètent les défis auxquels sont confrontés les praticiens et les chercheurs. Comprendre pleinement la portée et l'impact de la philanthropie d'entreprise nécessite une exploration approfondie."
Vers une compréhension plus profonde
Il est essentiel pour les entreprises et les parties prenantes de comprendre ces dynamiques. La philanthropie d'entreprise n'est pas simplement une question de dons ou de soutien à des causes. Elle est au carrefour de l'éthique, de la stratégie et de la perception publique. En fin de compte, la question n'est pas seulement de savoir si la philanthropie d'entreprise est altruiste ou intéressée, mais de comprendre comment elle peut être mise en œuvre de manière authentique et efficace, pour le bénéfice mutuel de l'entreprise et de la société.
Axes Thématiques Proposés
Pour envisager ces questionnements, nous invitons les contributions qui abordent, sans s'y limiter, les thématiques suivantes :
- Essence et Motivations de la Philanthropie d'Entreprise
- Évolution de la Légitimité de la Philanthropie d’Entreprise
- Philanthropie Stratégique et Avantage Concurrentiel
- Alignement de la Philanthropie avec le Cœur de Métier
- Philanthropie versus RSE ?
- Organisation et Gouvernance de la Philanthropie
- Évaluation des effets concrets des activités philanthropiques
- Études de la philanthropie d'entreprise dans différents contextes culturels et économiques.
Les communications (en français ou en anglais) proposées pour la conférence de l’Observatoire de la Philanthropie peuvent prendre différentes formes (état de l’art, étude de cas, étude empirique, etc.) et relever des différentes approches épistémologiques et méthodologiques, pour autant qu’elles apportent des connaissances à la littérature française et/ou anglophone en recherche sur la thématique de la Philanthropie.
Ainsi, l’étude de la philanthropie d’entreprise stricto sensu n’est pas une condition sine qua non à la participation à la conférence et les nombreux thèmes qui traversent le champ général de la philanthropie peuvent être abordés dans les propositions de communication.
Les meilleures communications seront publiées dans la revue à comité de lecture du Philab. https://philab.uqam.ca/publication/
Références
Bowen, H. R. (1953). Social Responsibilities of the Businessman. Harper & Row.
Bruch, H., & Walter, F. (2005). The Keys to Rethinking Corporate Philanthropy. MIT Sloan Management Review, 47(1), 49–55.
Carnegie, A. (1889). The Gospel of Wealth. North American Review, 148(391), 653–664.
Davis, K. (1973). The Case For and Against Business Assumption of Social Responsibilities. Academy of Management Journal, 16(2), 312–322.
Freeman, R. E. (1984). Strategic Management: A Stakeholder Approach. Pitman.
Friedman, M. (1970). The Social Responsibility of Business is to Increase its Profits. The New York Times Magazine, 13 septembre.
Gautier, A., & Pache, A.-C. (2015). Research on Corporate Philanthropy: A Review and Assessment. Journal of Business Ethics, 126(3), 343–369.
Léo, Trespeuch, and Robinot Élisabeth. "Exploring the Impact of Corporate Philanthropy on Brand Authenticity in the Luxury Industry: Scale Development and Empirical Studies." Sustainability 15.16 (2023): 12274
Logsdon, J. M., Reiner, M., & Burke, L. (1990). Corporate Philanthropy: Strategic Responses to the Firm's Stakeholders. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 19(2), 93–109.
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2002). The Competitive Advantage of Corporate Philanthropy. Harvard Business Review, 80(12), 56–68.
Seghers V. (2007). Ce qui motive les entreprises mécènes : Philanthropie, investissement, responsabilité sociale ?, Paris, Éditions Autrement.
Wang, H., & Qian, C. (2011). Corporate Philanthropy and Corporate Financial Performance: The Roles of Stakeholder Response and Political Access. Academy of Management Journal, 54(6), 1159–1181.
Zunz, O. (2011). Philanthropy in America: A History. Princeton University Press.
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